比較・予約検討層に想起されるほど、指名検索と直予約は増えます。ここでは、全国展開のビジネスホテルチェーンがミコミADを導入し、指名検索数を施策後300%に伸ばした事例を紹介します。考え方はホテル・旅館の集客と予約獲得の方法、ビジネスホテルの指名検索を増やす方法もご覧ください。
業種：全国展開のビジネスホテルチェーン／課題：競合が多い中での認知度向上・客室稼働率の改善／施策：比較・予約検討層へ全国規模で配信しブランド想起を強化／成果：指名検索数が施策後300%。想起を指名検索・直予約につなげました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業種 | 全国展開のビジネスホテルチェーン |
| 課題 | 認知度向上・客室稼働率の改善 |
| 施策 | 比較・予約検討層へ全国規模で動画・バナー配信 |
| 成果 | 指名検索数が施策後300% |
課題
競合が多い中での認知度向上と客室稼働率の改善が課題でした。比較・予約を検討している旅行者に想起されず、指名検索・直予約が伸び悩んでいました。
ミコミADで行った施策
- ターゲット設計：比較・予約を検討している層に向けて全国規模で配信
- クリエイティブ：動画・バナーで施設やブランドの魅力を伝え、想起を強化
- 目的：比較段階での接触を重ね、後の指名検索・直予約を後押し
成果
比較・予約検討層へ全国規模で動画・バナーを配信し、ブランド想起を強化した結果、指名検索数を施策後300%に伸ばすことができました。認知度向上と客室稼働率の改善という課題に対し、指名検索の増加という形で成果が表れました。
成果につながったポイント
- 比較・予約を検討している検討層に接触できたこと
- 動画・バナーでブランド想起を繰り返し強化できたこと
- 想起を指名検索・直予約という成果指標につなげられたこと
※ 本記事の成果は導入企業での実績の一例であり、効果を保証するものではありません。業種・商圏・配信設計により結果は異なります。
よくある質問（FAQ）
この事例のように指名検索は増えますか？
成果は業種・規模・配信設計により異なり、効果を保証するものではありません。ただし、比較・予約検討層にブランド想起を繰り返し作る設計は、指名検索・直予約の増加につながりやすい考え方です。
単独店舗でも効果はありますか？
この事例は全国チェーンですが、単独店舗でも送客エリアや観光メディアを見ている層に絞って配信することで、指名検索・直予約の増加を狙えます。規模に応じた配信設計をご提案します。
OTA依存を減らす効果はありますか？
指名検索・公式サイトからの直予約が増えれば、OTA手数料の負担を相対的に抑えられます。比較検討層への想起づくりは、OTA依存から抜け出す糸口になります。
宿泊・ホテルの集客
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